短视频的文案

短影音风行天下，人人执手机而观，或笑或叹，或转发或点赞，短短几十秒间，竟能牵动人心，不可谓不奇。其中文案之功，实为灵魂所在，无文案则影音如行尸走肉，虽有形骸，终乏神采。

文案之道，首在点睛。一段影像，无论拍摄何等精妙，若无文字提其要、钩其玄，便如画龙未点睛，终难破壁飞去。常见有些短影音，画面流转间颇见巧思，而文案平庸，遂使全片黯然失色。反之，有那画面平平者，因文案机锋侧出，竟能引人入胜，流传甚广。此中消息，不可不察。

欲捉其魂，先察其形。短影音之文案，非长篇文章可比，须得字字珠玑，句句中的。世人观短影音，多在闲暇零碎之时，心神未必专注，故文案须得开门见山，三言两语便道破天机。若故弄玄虚，转弯抹角，观者早已手指轻划，另觅他处去了。

再者，文案须与影像相得益彰。有的文案自说自话，与画面南辕北辙，使人观之如坠五里雾中；有的则亦步亦趋，画面显现何物，文案便复述何事，味同嚼蜡。高明者，文案与画面若即若离，互为补充，时而解释画面未尽之意，时而暗示画面未现之情，使观者有余音绕梁之感。

今人观短影音，多求一时之快，故文案中常掺入笑料噱头，引人发笑。然幽默之道，贵在自然，若强作解人，反显俗气。真有本事的，能在寻常事物中见出非常之意，于平淡处见奇崛，使观者会心一笑，不觉莞尔。

短影音流传之广，在于其能触动人心。文案若不能唤起观者情感共鸣，纵使妙笔生花，亦难深入人心。人世间的喜怒哀乐，爱恨情仇，原是相通的。作文案的若能体察人心，道出人所共有而未能言之感，则观者自有“于我心有戚戚焉”之叹。

近年来，短影音中亦不乏知识传播之类。此类文案，尤需谨严。既不可过于深奥，使人望而生畏；又不可过分浅薄，失却知识本真。要在深入浅出，将复杂道理化为明白易晓之言，使人在轻松观看中得获真知，方为上乘。

文案之遣词造句，亦当随时代而变。古语虽雅，今人未必能解；网络新词，虽能吸引眼球，亦不可滥用。要在雅俗之间，找到恰当平衡，使文案既不失文采，又能为大众所接受。

短影音之文案，看似小道，实含至理。作文案者，既需有文学之修养，又需懂大众之心理；既要熟悉技术之变革，又要洞察时代之潮流。非全才不能为之，非用心不能精之。

然文案终究是为影像服务，不可喧宾夺主。好的文案，应当如美人之衣裳，增其色彩而不掩其本色；如佳肴之调味，提其鲜香而不夺其本味。若能文与影合，相得益彰，则短影音之灵魂备矣。

世人每谓短影音是快餐文化，难以长久。然观其文案之道，实与古文之“立片言而居要，乃一篇之警策”暗合。文化之形式虽变，而感动人心之理未尝变也。能捉住此灵魂者，短影音亦可成传世之作矣。