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一、 核心目的与适用范围
目的：
准确还原： 真实反映产品的外观、结构、材质、颜色、尺寸等物理属性。
突出优势： 清晰展示产品的核心功能、设计亮点、工艺细节及使用场景。
统一形象： 确保所有产品影像风格一致，符合企业VI（视觉识别系统）规范，提升品牌专业度。
合规安全： 所有视觉素材及描述文本严格遵守《广告法》等相关规定，杜绝使用“最高级”、“最佳”、“第一”等绝对化或无法验证的表述（即“极限词”）。
高效应用： 满足不同渠道（官网、电商平台、宣传册、社交媒体等）的多样化需求。
适用范围： 本规范适用于工厂生产的所有需进行商业或技术展示的产品静态图片及短视频拍摄工作。涉及第三方拍摄团队或内部摄影人员均需严格遵守。
二、 拍摄前期准备
产品准备：
清洁与质检： 拍摄样品经过严格清洁，确保无灰尘、指纹、油污、划痕、瑕疵。拍摄前需进行外观质量检查，确认其为合格品。
配件齐全： 若产品包含标准配件、包装或说明书等，需按实际销售状态准备齐全。
状态调试： 对于可操作产品（如电器、工具），确保其处于可正常工作的待机或展示状态（如灯具点亮、屏幕显示标准画面）。
拍摄清单与脚本：
明确需求： 由需求部门（市场部、电商部、产品部等）提供详细的拍摄清单，明确所需角度（如整体、正面、侧面、背面、顶部、底部、特写）、关键细节、场景图、功能演示等。
制定脚本： 对于视频拍摄，需提前制定分镜头脚本，明确镜头语言、景别、时长、动作演示、旁白/字幕要点（文本需预先审核合规性）。
场地与布景：
纯色背景： 常用的，使用白色，浅灰色，或企业VI标准色背景板/无缝纸。确保背景平整、干净、无反光。
场景化背景： 如需环境衬托（如家具置于室内一角、工具在工作台上），场景需简洁、专业、与实际应用相关，避免杂乱或喧宾夺主。场景内物品需符合安全及合规要求。
摄影棚要求： 优先使用专业摄影棚。环境需整洁、安静、无杂物干扰。空间足够容纳产品及布光设备。
背景选择：
工作台/支架： 准备稳固、干净的工作台或适合产品的拍摄支架（如静物台、转盘），确保产品摆放安全、水平、符合构图要求。
器材准备：
相机： 使用高分辨率数码单反或微单相机，配备标准变焦镜头（如24-70mm）及微距镜头（用于细节特写）。确保感光元件清洁，存储卡空间充足。
灯光： 专业影室闪光灯或常亮LED灯（色温准确、显色指数高Ra>90）。基础配置：主灯、辅灯、轮廓灯/背景灯。柔光设备（柔光箱、柔光伞、反光板），确保光线柔和、均匀，有效控制阴影及反光。色温统一（通常5500K左右），白平衡准确校准。
三脚架： 保证相机稳定，画面清晰，尤其长曝光或视频拍摄。
测光表/灰卡： 用于测光和自定义白平衡。
清洁工具： 气吹、镜头笔、无纺布、手套（避免产品留下指纹）。
其他： 视频拍摄需准备稳定器、滑轨、麦克风等辅助设备。
三、 拍摄现场执行要求
构图与角度：
整体图（45度角最常见，展现立体感）。
正视图、侧视图（左右）、后视图、顶视图、底视图（如必要）。
重要细节特写（LOGO、接口、按键、特殊纹理、材质质感、功能部位）。
使用场景图（体现产品实际应用价值）。
尺寸参照图（放置标准参照物如硬币、卡尺，需清晰标注比例）。
主体突出： 产品是画面的视觉中心，构图简洁有力。
角度： 严格按照拍摄清单执行。常规角度包括
横平竖直： 确保产品在画面中水平线、垂直线端正（特殊创意角度除外），避免歪斜。
合理留白： 画面四周预留适当空间，便于后期裁剪及不同平台应用。
光线与布光：
均匀柔和： 主光源确保产品正面受光充足均匀。使用辅灯填充阴影，降低光比（通常主辅光比1:1.5至1:2）。轮廓光/背景光用于分离产品与背景，增强立体感。避免生硬阴影和高光溢出。
控制反光： 对高反光材质（金属、玻璃、亮面塑料），需精细调整灯光角度和柔光设备，或使用偏振镜消除不必要的眩光，同时保留必要的材质质感。避免将灯具或环境直接反射在产品表面。
真实质感： 布光应能清晰表现产品的真实材质（如金属的冷峻、织物的柔软、塑料的光泽度）。
对焦与画质：
精准对焦： 焦点清晰落在产品主体或需要突出的关键部位上（尤其是特写镜头）。使用手动对焦或相机单点自动对焦确保确角度。景深运用合理，保证主体清晰。
高清画质： 使用相机RAW格式，拍摄，分辨率设置好。确保曝光准确（参考直方图），避免欠曝或过曝导致细节丢失。快门速度需足够快（或使用三脚架）防止抖动模糊。ISO尽量使用原生控制噪点。
视频拍摄补充要求：
稳定流畅： 使用三脚架、稳定器等设备保证画面平稳，运动镜头（推拉摇移）需匀速流畅。
焦点与曝光： 视频拍摄中需注意焦点变化（跟焦）和光线变化时的曝光调整，保持一致性。
演示清晰： 功能操作演示动作需规范、清晰、完整，速度适中，让观者易于理解。
收音清晰： 环境安静，使用指向性麦克风确保解说或操作声音清晰无杂音。背景音乐选择需符合品牌调性且无版权风险。
时长控制： 单条短视频时长宜精炼，突出信息。
四、 后期处理规范
基础调整：
校色： 严格按照前期白平衡校准和灰卡参考进行色彩还原，确保产品颜色真实一致（不同批次拍摄需注意颜色统一性）。
曝光/对比度： 微调至视觉效果，但需保持真实感，避免过度美化导致与实物不符。
裁剪/矫正： 按构图要求进行必要裁剪，修正镜头畸变或微小倾斜。
瑕疵修复：
仅允许修复因灰尘、微小划痕（非产品本身缺陷）、布光不匀等非产品本身属性造成的画面瑕疵。严禁修改产品本身的材质、结构、功能缺陷或添加不存在的特征。
背景处理：
纯色背景需抠图干净，边缘平滑（特别是毛发、透明材质等）。场景图背景可做适度虚化以突出主体。
格式与输出：
主图/精修图：高质量JPG（品质10-12），RGB模式。
透明背景图：PNG-24（需抠图时）。
原始源文件：RAW格式妥善存档。
图片格式：
视频格式： 常用MP4 (H.264编码)，分辨率根据平台要求（如1080p, 4K），码率适中保证清晰度与文件大小平衡。提供无字幕/无背景音乐的纯净版素材。
五、 审核与交付
质量审核： 拍摄方完成初稿后，需提交给需求部门及指定的质检人员审核。审核要点：
是否符合本规范所有技术要求（清晰度、构图、光线、色彩等）？
是否完整覆盖拍摄清单需求？
是否真实准确反映产品？
修改与确认： 根据审核意见进行修改，直至最终确认。
文件交付： 按约定时间和方式交付最终审核通过的、符合规格要求的图片及视频文件，并提供清晰的目录清单。原始RAW文件/视频素材建议一并归档保存。
六、 安全与责任
拍摄过程中需遵守工厂安全规定，注意用电安全、设备安全及人员安全。
拍摄方对拍摄期间产品的安全负责，如有损坏需按约定赔偿。
拍摄方需确保所使用的道具、场景、音乐等无知识产权纠纷。
附件： （可附上常用布光示意图、文件命名规则模板、合规禁用词示例清单等）
本规范自发布之日起执行，解释权归工厂市场部/品牌管理部门。所有参与产品拍摄的人员务必认真学习并严格遵守。
